大牛电玩城捕鱼日活跃近8亿!Facebook如何成功布局移动端?

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  昨日,全球最大的社交网站Facebook公布了2015年第一季度财报。财报显示,一季度末,Facebook用户数已突破14亿,如果用国家来比喻,堪称全球人口最多的国家。

  Facebook第一季度总营收为35.4亿美元,较上年同期的25.0亿美元增长42%;由于Facebook营收大部分来源于广告,其中移动广告业务营收占广告总营收的73%,超过七成。

  数据表明,Facebook移动端呈现强劲增长态势。截止2015年3月,Facebook移动端日活跃用户达7.98亿,同比增长31%;月活跃用户为12.5亿,同比增长24%。

  Facebook首席执行官马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)称,目前Facebook拥有全球最庞大的移动用户数,公司会继续积累移动端用户。那么Facebook是如何布局移动端的?

  Facebook核心的移动应用包括照片分享工具Instagram, 移动通信应用WhatsApp, 及社交工具Facebook Messenger(以下简称Messenger)等。

  Facebook首席运营官桑德伯格表示,上述三款应用的月活跃用户数大幅增长,Instagram月活跃用户已积累至3亿,平均每位用户每天花在上面的时间为21分钟;Messenger月活跃用户突破6亿,用户每天发送的消息超过450亿条;WhatsApp月活跃用户超过8亿。

  近日,WhatsApp上线了语音聊天功能,用户可与全球的朋友进行语音聊天,Android版和iOS版都已上线。一年前,Messenger于去年4月增添了免费网络电话功能,目前已占全球网络电话流量的10%,会与Skype等相抗衡。

  Messenger近期还融入了一些新功能,比如支付服务,用户可以转账给朋友。并且通过Messenger,用户能在线上商店直接下单购物,也可改变订单和运输细节。

  在随后召开的2015年第一季度财报分析师电话会议上,当问及是否考虑将WhatsApp和Messenger整合至一起时,扎克伯格的答案是否定的,他解释说每个应用都有不同的用户基础。

  WhatsApp与Instagram商业化变现有多难?

  Facebook不断加码对未来的投资是大家有目共睹的。尽管投资者看到了其不断发展的态势,但Facebook未来到底会走向何方?巨额投入的几大项目何时能开始盈利?用户数增长还能持续多久?

  截至目前,Facebook几乎已经覆盖了全球容易企及的用户,如何实现用户持续增长是个问题。加拿大皇家银行分析师Mark Mahaney认为,Facebook已是全球互联网产业增长速度最快、最大的广告平台,应当有充足的理由去琢磨这家公司还能维持增长多久。

  2012年,Facebook用10亿美元收购照片分享应用Instagram;去年又豪掷190亿美元收购WhatsApp,购买其快速增长的移动通信业务。目前Instagram和WhatsApp的月活跃用户分别为3亿和8亿。

  如果WhatsApp保持目前这个增长率,到今年年底可能用户数会破十亿。扎克伯格到时候会不会考虑商业化变现?何时去突破最恰当?用何种方式去实现?这可能是投资人最关心的。

  尽管Facebook对WhatsApp投入不小,不间断地会推出新的功能特色,但商业化道路一直不明朗;相比之下,Instagram在图片和视频流中小规模植入广告已经历一年半时间,他们在极为小心地尝试商业化之路。

  在分析师电话会议上,来自JP Morgan的一名分析师问扎克伯格未来何时适合在Instagram平台上加大广告的投放?

  扎克伯格表示,还是会坚守一个原则,即优先确保用户体验,使广告以更容易被用户接受的形式来呈现,他希望用户看到的是高质量的广告内容,企业主能做到精准定位。

  有分析师称,Instagram商业化道路相对容易一些,但WhatsApp竞争对手遍布全球,如WeChat, Line, Kakao Talk等,商业化变现方式一旦影响了用户体验,很有可能用户会转移至其他平台。

  欲与Google争锋?Facebook重点发力移动视频和移动搜索

  桑德伯格在电话会议上表示,广告收入要归功于移动端和视频。我们和很多品牌广告商合作,我们最大的客户在Facebook上投入的广告费用只是他们预算的一小部分。

  25%的用户每天都会看视频,其中20%的用户选择在Facebook或Instagram看视频,但目前品牌广告商投放到Facebook上的预算占其总预算不到5%,还有很大的增长空间。桑德伯格说道。

  当品牌广告主在Facebook上投放各式各样的广告后,Facebook能了解用户反馈,衡量广告所产生的影响,从而可以帮助200万广告主更好地完善其投放策略,实现商业价值。

  扎克伯格在今年的F8开发者大会上称,视频是全新的阵地,未来会引入虚拟现实和增强现实技术。用户会看到视频与更有沉浸感的内容融合,虚拟现实头盔Oculus不久将支持360度球形视频。也就是说,Facebook未来不仅可以让用户在上面分享照片和文字内容,还能全方位地光看视频。

  而据《华尔街日报》报道,2014年,谷歌(微博)旗下的YouTube视频所创造的营收达40亿美金,月浏览用户已突破10亿。YouTube也于前不久启动了球形视频的测试。Facebook似乎在与YouTube同步发力移动视频。

  不仅如此,在移动搜索方面,Facebook也想与谷歌搜索争锋。人们在Facebook上面分享的内容是独一无二的,这也是我们首先要把握的机会。网上很多公开的最新内容,任何搜索引擎都可以找到。

  扎克伯格说道,Facebook上面大家分享或推荐的产品、旅行、餐馆等内容,通常不会共享至其他地方,所以这些问题是Facebook上能回答,而其他搜索引擎回答不了的。

  扎克伯格透露,随着移动端的强劲增长,用户每日在移动端的搜索量已经超过1亿。

  最后,Facebook首席财务官David Wehner分享了公司短期、中期和长期的战略目标。从短期来看,Facebook期待用户群体持续增加,落实广告销售等现有的业务;未来几个月,公司会发布更多关于移动搜索、人工智能和虚拟现实头盔Oculus的信息。

  中期目标是构建下一代人的服务,有效利用WhatsApp与Instagram的增长潜力;从长远来看,Facebook希望通过布局Internet.org和虚拟现实技术等构建下一代人的计算平台。

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